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Suivez-nous sur FacebookSur Internet, on ne se rend pas toujours compte de la rude bataille que peuvent se livrer les sites concurrents. Comme un magasin traditionnel, qui cherche à avoir un meilleur emplacement que son voisin, un site Internet cherchera à être mieux vu que les autres.
Mieux vu ? Mais où ?
C’est là que notre cher ami Google a chamboulé Internet, en offrant une visibilité aux sites web. En tout cas à ceux qui le méritent. Oui, parce que l’ami Google a imposé quelques règles, et mieux vaut les respecter sous peine de sanction. Le but ultime est d’atteindre la première place sur le mot qui représente le mieux votre site. Prenons l’exemple d’un concessionnaire de voiture, s’il arrive à se positionner premier sur le mot « voiture » il sera ravi. Car c’est un mot très tapé et qui lui apportera donc beaucoup de personnes.
Revenons à notre magasin. Car finalement c’est très ressemblant, il tentera d’avoir la meilleur visibilité dans les annuaires, d’avoir un emplacement bien visible, et une vitrine alléchante. Pour les sites c’est pareil, on tente d’être mieux classé sur les moteurs de recherches, d’avoir un site attirant et vendeur.
Les sites se livrent donc une bataille sans merci, avec des techniques très poussés. A un tel point qu’aujourd’hui c’est devenu un métier : référenceur.
Le référencement se décline également pour du référencement payant. Dans ce cas le système ressemble fortement aux enchères, celui qui offre le plus a la meilleur place, mais atteintion à ne pas trop offrir, sous peine de ne pas rentabiliser correctement votre investissement. Encore une fois Google est un maître dans ce domaine et a bâtit sa fortune sur ce système.
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Mots-clefs : google, moteur de recherche, Référencement
Au lieu de payer des référenceurs qui bien souvent ne font que du positionnement, car payer pour avoir une place c’est pas du référencement en soi, ils feraient mieux d’employer un bon intégrateur. Il y a vraiment une très très faible proportion de site qui sont correctement monté ne serait ce qu’avec avec un bon doctype.
Du coup celui qui à un site valide et fonctionnel possèdent un référencement naturel qui le place d’emblée devant la majorité des autres.
Personnellement j’ai plus tendance à éviter les liens sponsorisés parce qu’ils sont mis en avant artificiellement et s’ils ont besoin de payer pour être vu c’est qu’ils ne sont pas vraiment aussi bien qu’ils voudraient le faire croire.
Le référencement n’est pas qu’affaire de site valide, c’est bien plus complexe que ça. Bien sûr, grâce à ça le moteur visitera plus facilement le site, l’indexera rapidement, mais ce n’est qu’une première étape d’un chemin bien long.
Si on prend le terme voiture, il ne suffit pas d’avoir un site valide pour passer devant les autres. C’est une stratégie au long terme. Avoir quelqu’un en interne qui gère ça n’est pas forcement la meilleur solution face à des pros. Tout simplement car les pros se refilent les tuyaux entre eux, et ne font pas que ça de leurs journées, ils sont souvent en relation direct avec les moteurs pour travailler avec eux (ce qui ne veut pas dire qu’il seront mieux positionné bien sûr), ils sont au courant de beaucoup de méthodes, savent sur quoi jouer, et surtout … ont le réseau adéquate pour propulser le site rapidement avec des liens qualifiés et ciblés.
Je ne suis pas forcement pour faire appel à des pros, moi même je le fais en interne, mais c’est parfois un gain de temps. Un bon référenceur pro ne garantit pas une position exact, ni le premier résultat, d’une parce que c’est quasi impossible sur certains mots, et de deux parce que les résultats bougent sans arrêt. En revanche il garantisse la première page, ce qui n’est pas plus mal et assure une qualité vis à vis de leur travail.
Pour les liens sponsorisés ceux qui les connaissent ne cliquent pas souvent dessus, mais beaucoup ne font pas encore la différence entre liens payant et naturels. Cela dit ce n’est pas forcement un mal, un lien payant n’est pas un mauvais site, c’est juste un site qui veut se positionner sur des mots où il mettrait des années avant d’arriver en bonne position, c’est un site qui ne peux pas se positionner sur ces mots (différence de langue par exemple). La concurrence est rude, les liens payant sont un bon moyen d’y remédier. Certains payent des mots où ils sont déjà premier naturellement, juste pour truster les premiers résultats.
Je ne dis pas que faire appel à des référenceurs spécialisés est secondaire voire optionnel pour un site bien pensé. Même si je pense d’après ce qu’écrivent des spécialistes comme Olivier Andrieu qu’il faut tout de même avoir un site déjà assez important ou porteur pour que cela soit justifié.
Seulement ils ne devraient venir qu’en complément pour des sites bien structuré de façon naturelle et non pour compenser ses défauts. Un peu comme de la Com externe.
Parce qu’il y a bcp de marchand de vent dans le domaine qui vont vous promettre monts et merveille alors que le site n’est pas en mesure d’assumer une quelconque renommé à long terme. Tout comme il y a souvent de pseudo créateur de site qui vous font un truc visuellement tape à l’oeil en le saupoudrant de paillette alors que ce n’est que du html 4.01 transitionnel (voir pire).
De plus ce ne sont pas les plus gros sites et les mieux placés qui sont les mieux fait. Il suffit de regarder les premières lignes du code sources des sites de grande chaine de télé, de site commerçant ou les premiers résultat d’une recherche de grand site de jeux, jeux gratuit, de rpg qu’ils soient sponsorisés ou non pour être effrayé à la limite de la syncope quand on a connaissance des standard du W3C.
Alors je ne sait pas vraiment comment et pour combien travaille les vrais référenceur pro et s’ils se limitent vraiment à ne faire que du référencement et pas de l’intégration ou de l’ergonomie (domaine très négligé et peu reconnu) mais ça ne doit pas être donné et ça doit même souvent être galère pour arriver à quelque chose qui serait certainement beaucoup plus aisé si le site était mieux pensé et monté dès le départ. C’est comme vouloir refaire l’isolation ou l’installation électrique d’une maison après avoir finit la déco (du gachis).
D’un coté La course à la visibilité et aux marchés qui tournent autour d’internet est très récente (une décennie au plus) et de l’autre les standards et les diverses activités pouvant être nécessaires ou suffisante à la création et à la communication des sites restent encore flou même chez les professionnels. Alors chacun essaye d’y avoir sa part avec autant de bonne foi que ses connaissances et ses capacités le lui permettent.
Si les choses étaient déjà mieux définit chacun saurait quoi faire, comment le faire, avec qui le faire et pourrait le faire bien (ou du moins mieux) et cela éviterait des confusions et des amalgames dans les activités, les spécialités et les besoins.
En me basant sur mon expérience, j’ai déjà entendu que prêt de 90% des agences web étaient des charlatans. J’ai récemment été en contact avec une agence adwords, qui explique très simplement qu’ils sont payés suivant si leur client reste ou s’en va. En gros plus il reste plus il gagnera. Le gars a expliqué que du coup ils ont tout interêt à ne pas se limiter à adwords, et donc donner des conseils sur le site pour l’améliorer, faire venir des clients chez eux, … car plus leur client fera du chiffre plus il sera apte à dépenser sur adwords, et plus il gagneront. La boucle est bouclé et chacun est gagnant dans l’histoire.
Maintenant je pense que c’est une agence qui fait bien son métier, et ils sont rare.
C’est vrai que les standards du W3C sont peu respectés, mais les sites des grands groupes ne cherchent pas à perdre du temps à respecter quoi que ce soit, ils payent et n’ont même pas connaissance de ce qu’on leur a refilé.
En tout cas pour définir les choses pour que chacun sache quoi faire, Notionweb est là, c’est un peu dans ce sens qu’on ira.
[...] vous parlait de l’objectif des sites web à être mieux positionné que les autres. Mais, que deviennent les sites dont le référencement n’est pas “bon” ? Certes, [...]
[...] le billet sur le référencement naturel je vais vous parler plus précisément du référencement payant. Publicité payante par [...]