S'abonner
Suivez-nous sur Facebook
Adwords
Après le billet sur le référencement naturel je vais vous parler plus précisément du référencement payant. Publicité payante par l’intermédiaire de Google Adwords, malgré tous les autres systèmes qui existent, c’est le seul que j’ai apprécié et trouvé vraiment efficace.
Quand on veut être premier sur Google, on peut payer ou attendre de l’être naturellement. C’est pas tout à fait faux, mais pas tout à fait vrai non plus. Car la position n’est pas la même et n’est pas balisée de la même manière. Là où le naturel apparaît … naturellement, le payant est sur fond beige avec la mention « Liens commerciaux ».
Au dela des études comportementales on constate que certains ne cliquent pas sur les publicités payantes par principe, pensant que ces sites ne veulent que leur argent (ce qui est évidemment faux). D’autres ne font pas la différence entre payant et naturel, et clique sur le premier résultat qui se trouve être, bien souvent, une publicité payante.
Du point de vue de l’annonceur, c’est donc compliqué de se faire passer pour quelqu’un de sympa, un site qui cherche à vendre et non à arnaquer. Tout se joue dans l’annonce, c’est elle qui fera cliquer les gens. En faite tout dépend de la recherche.
Une bonne annonce sera cliquée !
Lorsqu’on cherche une location de vacances à un endroit précis, si on tombe sur une annonce très générale, qui parle de locations sans localisation, on sera moins enclin à y aller. En revanche, si l’annonce précise le lieux exact, et parle de locations de vacances, alors là le clic sera certainement plus facile.Si vous cherchez une voiture, tout dépend des annonces sur lesquelles vous tomberez. Votre recherche étant très large on risque de tomber sur des vendeurs de pièces détachés, le visionnage de courses automobiles en live, et une marque de voiture. Bref si vous êtes interessé par l’historique d’un modèle bien précis, vous ne trouverez pas votre compte. En faite vous ne le trouverez même jamais dans les résultats payants. Tout simplement parce que vous cherchez quelque chose d’historique, donc du contenu spécifique, c’est plutôt des sites comme Wikipedia qui vous renseigneront, et eux ne font pas de pubs.
Tout dépend donc du ciblage. C’est très important d’avoir ça en tête. Cibler ses futurs visiteurs, permettra d’avoir des annonces ciblées, et donc très cliquées, et avec un fort taux de retours.Faire une publicité payante a bien un seul et unique objectif, c’est de convertir les clics en consommation. Vous devez avoir des objectifs bien définit avant de commencer. Je démarre une campagne pour me faire connaître, j’achète des mots clés le temps de me positionner dessus naturellement, je fais une campagne juste pour la période estivale, je fais la promotion de mon nouveau produit … Autant d’objectifs, selon votre cas.
En plus Google Adwords a sortit une nouvelle présentation récemment qui fait mouche. Très simple, très pratique, très rapide, en quelques clics vous avez accès aux informations essentiels.
Alors, est-ce que le référencement payant est une mauvaise chose ?
Je ne pense pas, ce sont des objectifs totalement différent du référencement naturel, il permet d’autres choses, ou du moins d’aller plus vite vers le client le temps que le naturel prenne le relais. C’est même pour certaines marque un vecteur de communication, faire parler de soit simplement, sans attendre un retour sur les ventes. Juste dire « on est là, on existe encore ! ».
Ca peut vous intéresser
Mots-clefs : adwords, google, référencement payant
[...] 10 idées reçues sur le référencement ! » « Référencement payant : le diable incarné ? [...]
[...] soyez au travail, chez vous ou sur votre téléphone mobile. Cela permet de suivre vos campagnes Adwords et le cheminement d’un Internaute par rapport à celle-ci de bout en bout. Effectivement si [...]