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Référencement en Allemagne

Julien — Wed, 03 Jun 2009 09:26:19 +0000

Internet en Allemagne est proche d’Internet en France. Néanmoins quelques différences de cultures, de mentalités, qui font que le marché Allemand est un peu différent. Tour d’horizon.

On commence par les chiffres. Comme la France environ la moitié des Allemands accèdent à Internet. L’internautes Allemand est âgé de 40 à 49 ans. Ca n’a pas l’air mais cela fait une grosse différence : l’exigeance. En Allemagne, les internautes aiment les sites avec du contenu de qualité, et un site techniquement à la hauteur.

La technique, les Allemands sont souvent à la pointe, et n’hésite pas à changer pour quelque chose de plus efficace. A l’instar de Firefox, qui a su mieux s’imposer qu’en France.

L’exigeance Allemande

Tenez-vous bien : 97.4% des internautes Allemands ont déjà effectués une recherche sur un produit sur Internet. Ce sont même 87.6% des internautes qui utilisent les moteurs de recherche, parmi eux 61.9% dans l’intention d’acheter en ligne.

Ce qui amène à observer l’investissement fait pour la publicité sur Internet. C’est le double de celui qui est fait en France, mais encore loin derrière la Norvège ou l’Angleterre.

Stratégie

La stratégie à adopter est donc simple, référencement payant, référencement naturel, sans oublier les réseaux sociaux, qui sont très présent. Finalement une stratégie assez identique à celle de la France. En revanche, le site doit être extrêmement bien soigné, pour conquérir cette cible. Lui donner les informations qu’ils cherchent le plus rapidement possible, lui montrer un contenu orienté vers lui, vers la culture allemande.

Référencement en France

Julien — Wed, 03 Jun 2009 09:25:11 +0000

Quand on parle de référencement, on parle aussi de visibilité. Les techniques de référencement sont relativement connu, en revanche créer de la visibilité c’est moins évident. Les deux univers se rapprochent, et comme le référencement en France est déjà très exploité, il est intéressant de parler de visibilité.

Il y a 5 grandes étapes pour qu’un Internaute achète.

Attirer sur son site, par le biais du référencement payant ou naturel, emailing, …
Avoir un bon contenu, du contenu de qualité, des vidéos, de l’actualité, …
Inciter à l’achat, promotions, présentation adéquate des produits, …
Fidéliser, offrir des avantages, commenter, newsletter, …
Parler de soit, faire du Buzz, passer à la télé, …

En France

Plus d’une personne sur deux a Internet en France (60%). Le moteur le plus utilisé est Google, et c’est même un monopole assez impressionnant, puisque plus de 90% des français utilisent Google. Un chiffre assez conséquent aussi : 9 internautes sur 10 ont utilisé un moteur de recherche.

Les Français sont plutôt bien équipés concernant Internet. Pour une somme assez raisonnable, on dispose du haut débit, et la plupart des Français l’ont adopté. De plus Internet progresse plus que les autres médias comme la télévision, la radio ou la presse écrite. Bonne nouvelle, les Français aiment commander par Internet, puisque 66% d’entre eux ont déjà commandé en ligne. Pour les soldes, c’est même un renversement puisque le budget accordé pour cette occasion a été plus important sur Internet pour 36.4% des français, contrairement aux magasins : 30.4%, et un budget égal pour les deux : 33.2%. Les articles qui marchent le mieux sont les vêtements, et le secteur du jeux (consoles, jouets, …). Les secteurs du ecommerce qui marchent le mieux sont évidemment les voyages, les services et la télécommunication.

Une chose étonnante est que « Facebook » est le mot le plus tapé (38 millions de fois), le second est « blogs ». 38% des internautes français consultaient un blog en mai 2008, 20% ont laissé un commentaire, 4% ont envoyé un billet (vous pouvez le faire sur ce blog en vous inscrivant). Mais tout de même 52% des internautes ont utilisé une messagerie instantanée et 15% un chat.

Concernant Internet mobile c’est surtout les 18-24 ans qui l’utilisent suivis des 25-34 ans. Il n’est pas encore très répandu en France, bien que la tendance change avec les nouvelles générations de mobiles. Le contenu va donc se développer rapidement et faire converger encore plus de monde vers ce nouveau support.

Référencement en Russie

Julien — Mon, 25 May 2009 08:45:48 +0000

Dans le référencement en Europe on peut parler de aussi de la Russie. Oui la Russie n’est pas sur le territoire Européen, mais après tout ils font bien l’Eurovision Bref, il m’a semblé utile d’en parler tout de même, puisqu’il y a quelques spécificités. La Russie occupe une place importante dans le paysage web. C’est le 8ème pays en nombre d’Internaute (35 millions). C’est tout simplement le pays qui a la plus forte progression en terme de population Internet. En revanche il y a beaucoup de disparités, entre les grandes villes, et les coins plus reculés. Internet n’est pas accessible partout.

L’internaute Russe consomme

Les Russes aiment consommer, du coup sur Internet beaucoup de revenus se font grâce à la publicité. Les sources de revenus sont donc restreintes, ce n’est pas très bon pour la stabilité de l’ensemble.

Un Internaute Russe utilise beaucoup Internet, ce sont des personnes bien placés dans les entreprises, et vont sur Internet principalement du travail.

En Russie, le moteur de recherche le plus utilisé est Yandex (79%). Les autres se partagent le reste du gâteau, Google est présent, mais aussi mail.ru ou encore Rambler. Néanmoins, seul Yandex et Google progressent. Firefox a même fait une infidélité à Google en mettant Yandex comme moteur par défaut.

Pour référencer un site en Russie, il faut donc cibler Yandex, mais les techniques restent les mêmes, du contenu ciblé pour les Russes, obtenir de bons liens, avoir un nom de domaine en .ru, et évidemment choisir le bon encodage pour que les Russes puissent vous lire.

Reste à savoir, qu’entrer dans le marché Russe est assez compliqué, les Russes aiment ce qui est Russe. Google, et même FaceBook, sont largement dominés par les sites du même type mais Russes. Les Russes n’aiment pas payer en ligne, ils ne font pas confiance, du coup, pour un achat en ligne, ils payent à la réception.

Pour la publicité payante, Yandex possède 72% du marché. Begun a été racheté par Google en 2008 et possède 20% du marché. Les 8% restant sont principalement occupés par Google et Yahoo.

La bonne nouvelle, c’est que les budgets pour la publicités à la radio, télévision ou dans la presse se réduisent pour aller vers Internet. Les blocages restant sont dû à la technique, et aux lois pas toujours en faveur d’Internet et du marché International.

Et demain ?

Quand la Russie aura résolu les quelques soucis techniques, et que les politiques feront passer les lois nécessaires à l’ouverture du marché à l’international, ce sera un marché très concurrentiel. A surveiller.